1数字电视概念与发展前景分析

    1.1概念

    数字电视的概念最先是由欧洲国家于20世纪80年代提出的。数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与模拟电视相比数字电视具备以下优势：①清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。②频道数量成数倍增加。利用现有的一个8 MHz模拟电视频道，可传输6~8套DVD质量或15~18套VCD质量的数字电视节目。电视频道资源的充分利用，便可满足用户自由选择电视节目的个性化要求。③可开展多功能业务。电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务的开展将变得更加容易，用户将从单纯的收视者变为积极的参加者。

    1.2前景分析

    我国的数字电视时间表确定为：2005年全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年我国计划全面实现数字广播电视；2015年停止模拟广播电视的播出。在电视产业中，我国具有许多特殊优势。

    政策优势：比如在推广数字电视最早的美国，在完全市场化、自由竞争的背景下，有线电视产业从起步到成熟用了40余年；而我国，在政府的大力支持下，有线电视业的成长只用了15年左右的时间。

    技术优势：我国在数字电视领域一开始便与世界先进水平保持同步，是世界上第4个拥有自主知识产权的高清晰度数字电视收发系统的国家，但因为全国统一的数字电视标准方案仍在加紧试验，目前我国数字电视业正处在一个关键阶段。

    产业优势：经过10余年的历炼，中国已成为全球最大的彩色电视机生产国，涌现了一批具备大规模生产能力和营销渠道的比较成熟的企业，它们能最大程度地降低数字电视相关设备的成本，加快消费者对数字电视的认知程度，从而缩短其产业的起步周期。

    消费者优势：国人多数仍然以电视为最主要的娱乐方式以及信息渠道。央视2003年9月的调查显示，全国观众的日均收视时间为174 min，分别比5年和10年前增加了43 min和56 min。

    广阔的市场需求：截止到2003年9月，中国内地4岁以上电视受众为11．15亿人，城乡居民家庭拥有电视机总数为4．48亿台，其中彩色电视机3．43亿台。

    中国广播电视行业中的这些优势本来能够保证数字电视顺利发展，然而，中国的数字电视虽然已有几年的发展历史，而且有一些省市也已经建立起数字付费电视平台，但由于节目内容匮乏、广电体制不健全等方方面面的制约因素，真正投入商业运营的屈指可数，拥有大量订户成功盈利的很少，就全国来看，仍然处于起步阶段。为此，如何借助数字电视的本身特点并结合我国广电业付费电视的发展现状打造中国数字电视的竞争优势成为焦点。